La Estrategia de Mars para 2025: Convertirse en Líder Mundial en Aperitivos con Kellanova. Te contamos mucho más en este artículo.
El nombre de Kellogg Company (Kellogg’s) proviene de su fundador, Will Keith Kellogg, quien fundó la empresa en 1906 en Michigan, Estados Unidos.
En 1979, el hijo de Will Keith Kellogg, John L. Kellogg, hizo una importante donación a lo que ahora es la “Kellogg School of Management”. Como forma de reconocimiento, la escuela ha llevado ese nombre desde entonces.
Recientemente, Kellogg Company dividió su negocio en dos compañías:
- El negocio de cereales en América del Norte, que pasó a llamarse WK Kellogg Co. Se centrará en los mercados de Estados Unidos, Canadá y el Caribe, y su nombre honra el legado del fundador W.K. Kellogg. El nuevo logotipo se deriva de la icónica firma de W.K. Kellogg, mientras que la “Co” se ha elevado para enfatizar la ambición de llevar a la empresa original del Sr. Kellogg a nuevas y audaces alturas.
- Kellanova, que se centrará en aperitivos, cereales y pastas a nivel mundial. Kellanova fue adquirida recientemente por Mars.
Mars y Kellanova se Unen para Conquistar el Mercado Global de Barras de Bocadillos
La fusión mejora la presencia de Mars en el comercio electrónico y la posiciona para desafiar a líderes de la industria como PepsiCo, con el objetivo de convertirse en uno de los principales actores en bocadillos salados y barras de bocadillos a nivel mundial para 2025.
Mars, Incorporated, una empresa familiar líder mundial en productos para el cuidado de mascotas, snacks y alimentos, y Kellanova (NYSE: K), una empresa líder en snacks globales, cereales y fideos internacionales, alimentos de origen vegetal norteamericanos y alimentos congelados para el desayuno, anunciaron hoy que han firmado un acuerdo definitivo en virtud del cual Mars ha acordado adquirir Kellanova por $83,50 por acción en efectivo, por una contraprestación total de $35.9 mil millones, incluido el apalancamiento neto asumido.
El precio de la transacción representa una prima de aproximadamente el 44% sobre el precio promedio ponderado por volumen de 30 días de negociación no afectado de Kellanova y una prima de aproximadamente el 33% sobre el máximo de 52 semanas no afectado de Kellanova al 2 de agosto de 2024.
La contraprestación total representa un múltiplo de adquisición de 16,4x EBITDA ajustado de LTM al 29 de junio de 2024.
Kellanova tiene las marcas icónicas de snacks como Pringles®, Cheez-It®, Pop-Tarts®, Rice Krispies Treats®, NutriGrain® y RXBAR®, así como de marcas de alimentos apreciadas como Kellogg’s® (internacional), Eggo® y MorningStar Farms®.
Con raíces que se remontan a más de 100 años, Kellanova tiene un rico legado de calidad e innovación. Kellanova tuvo ventas netas en 2023 de más de $13 mil millones, con presencia en 180 mercados y aproximadamente 23 000 empleados.
La cartera de Kellanova complementa la cartera existente de Mars, que incluye marcas de snacks y dulces valoradas en mil millones de dólares como SNICKERS®, M&M’S®, TWIX®, DOVE® y EXTRA®, así como KIND® y Nature’s Bakery®. Mars también tiene 10 marcas de cuidado de mascotas con más de mil millones de dólares en ventas, entre ellas ROYAL CANIN®, VCA®, PEDIGREE®, BANFIELD®, WHISKAS®, BLUEPEARL®, CESAR®, SHEBA®, ANICURA® e IAMS®. Con más de 150.000 asociados en sus negocios de cuidado de mascotas, snacks y alimentos, Mars tuvo ventas netas en 2023 de más de 50 mil millones de dólares.
Al dar la bienvenida a la cartera de marcas globales en crecimiento de Kellanova, tenemos una oportunidad sustancial para que Mars siga desarrollando un negocio de snacks sostenibles que esté preparado para el futuro.
Honraremos la herencia y la innovación detrás de las increíbles marcas de snacks y alimentos de Kellanova, al tiempo que combinamos nuestras respectivas fortalezas para ofrecer más opciones e innovación a los consumidores y clientes.
Tenemos un enorme respeto por el legado histórico que Kellanova ha construido y esperamos dar la bienvenida al equipo de Kellanova.
Dijo Poul Weihrauch, director ejecutivo y presidente de Mars, Incorporated.
Esta es una combinación verdaderamente histórica con un ajuste cultural y estratégico convincente. Kellanova ha estado en un viaje de transformación para convertirse en la mejor empresa de snacks del mundo, y esta oportunidad de unirse a Mars nos permite acelerar la realización de todo nuestro potencial y nuestra visión.
La transacción maximiza el valor para los accionistas a través de una transacción en efectivo a un precio de compra atractivo y crea oportunidades nuevas y emocionantes para nuestros empleados, clientes y proveedores.
Estamos entusiasmados por el próximo capítulo de Kellanova como parte de Mars, que reunirá el talento y las capacidades de clase mundial de ambas empresas y nuestro compromiso compartido de ayudar a nuestras comunidades a prosperar.
Con un historial probado de nutrir y hacer crecer de manera exitosa y sostenible las empresas adquiridas, estamos seguros de que Mars es un hogar natural para las marcas y los empleados de Kellanova.
Dijo Steve Cahillane, presidente y director ejecutivo de Kellanova
Los snacks son una categoría amplia, atractiva y duradera que sigue cobrando importancia entre los consumidores. Una vez finalizada la transacción, Kellanova pasará a formar parte de Mars Snacking, dirigida por el presidente global Andrew Clarke y con sede en Chicago, lo que permitirá a Mars llevar marcas aún más apreciadas a más consumidores en todo el mundo.
Mars pretende aplicar su probado enfoque de desarrollo de marca para seguir fomentando y haciendo crecer las marcas de Kellanova, lo que incluye acelerar la innovación para satisfacer los gustos y preferencias cambiantes de los consumidores, invertir a nivel local para ampliar el alcance e introducir más opciones de nutrición más saludables para satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores.
Esta es una oportunidad emocionante para crear un negocio de snacks más amplio y global, que permitirá a Kellanova y Mars Snacking alcanzar su máximo potencial.
dijo Andrew Clarke, presidente global de Mars Snacking.
Kellanova y Mars comparten una larga trayectoria en la creación de marcas reconocidas y apreciadas a nivel mundial.
Las marcas Kellanova amplían significativamente nuestra plataforma de snacks, lo que nos permite satisfacer de manera más eficaz las necesidades de los consumidores e impulsar un crecimiento comercial rentable.
Nuestras carteras complementarias, rutas de comercialización y capacidades de I+D impulsarán una mayor innovación centrada en el consumidor para dar forma al futuro de los snacks responsables.
Detalles de la transacción
Según los términos del acuerdo, Mars adquirirá todo el capital social en circulación de Kellanova por 83,50 dólares por acción en efectivo, lo que representa un valor empresarial total de 35.900 millones de dólares.
Todas las marcas, activos y operaciones de Kellanova, incluidas sus marcas de snacks, su cartera de cereales y fideos internacionales, los alimentos de origen vegetal norteamericanos y los desayunos congelados, están incluidos en la transacción.
¿Te gustaría recibir estas noticias en tu correo GRATIS!?
SUSCRÍBASE gratis ahora nuestra NEWSLETTER semanal y podrá recibir toda la información segmentada como nadie lo ofrece.
